你们会买单吗,请他们真花对钱了
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  导语:明星与品牌之间的合作关系十分微妙,有些即使挂着代言人的名号,也不见得会经常穿品牌的东西(比如金秀贤之于奥康),有些代言大牌就尽职尽责堪称劳模,有些即使没有代言合约也堪当活广告,今天就一起来看看那些“献身”品牌宣传的“门面担当”们。(编辑:@中南么得海[微博])

进入七八月,不少品牌都陆续出炉了今年的秋冬系列广告。各家的大片看下来,我发现还真的有不少超有feel的。

图片 1范冰冰拍摄LV手袋大片

像是 Alexander McQueen 这一组就很有高级感,由 Jamie Hawkesworth 掌镜,跑到了旧金山拍摄,总共有超过 30 张大片,每一张都是超美~€€

图片 2范冰冰穿LV登杂志封面

Givenchy 则以上世纪 80 年代的柏林夜店为灵感,发布了一组黑白广告片,新款的腰包也有出镜。€€

图片 3范冰冰今年多次演绎LV服饰

Gucci 不用说了,每次的广告片我都挺期待。今年秋冬大片呈现的是古怪又迷人的收藏家摆满藏品的梦幻空间,包包也有不少~€€

  范冰冰——Louis Vuitton

再来看看 Dior 的大片,忘掉都市丽人风的视频吧,这才是马鞍包的正确打开方式。€€

  自从被送了一树的Alma手袋,范爷作为LV中国“门面担当”的地位无人可撼动。即使经历了品牌换帅风波,范冰冰在这一年依然尽职尽责地宣传LV。不仅做好Alma手袋代言人本职工作,拍摄全新手袋大片,还亲赴巴黎看秀、多次为LV活动站台,并穿着改变风格后的LV新装登上杂志封面,LV那颗“手袋树”真是没有白送。

不过,别以为所有品牌大片都是美的,想想Dior 的两种画风就知道。

图片 4周迅披Chanel嫁衣

为了保证流量,大牌都要砸钱请超模、明星拍广告已经很常见,但质量如何就很难说了。

图片 5周迅穿Chanel登杂志封面

比如 Coach 本季的大片由 Steven Meisel 掌镜,但最终几位明星拍出来的效果都一般般,关晓彤也被P得根本认不出来了。€€

图片 6周迅今年多次演绎Chanel服饰

Prada 这一组……刘雯见了也想哭。€€

  周迅——Chanel

品牌为了抢占中国的市场,在本土化的宣传上也是用尽了全力,但想要找到一个跟品牌合适的代言人也是难。

  自从2011年成为Chanel中国形象大使后,周迅似乎从来没有一天不履行“大使”的职责,重要场合露面从来不用猜测周迅穿什么,反正肯定是Chanel。今年升级人妻的她不但自己继续为品牌身体力行卖力吆喝,还拉上了新婚老公高圣远。没有司仪、没有花童,有的只是Chanel定制婚纱,周迅就这样在慈善晚会上把自己嫁了,之后还带着老公一起去迪拜看Chanel度假系列大秀,这一年的周迅也完全被Chanel“承包”了。

从 Dior 的“拼多多”宣传视频到Coach 的广告大片,这些打着专业团队制作旗号的出品,真是一言难尽。€€

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别以为只有现在才会有这样的事发生。去年,品牌扎堆请中国明星当大使、代言人,发生的群嘲事件也不是一两起了。

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甚至更久之前,一些奢侈品牌与本土明星合作的案例,估计现在双方看到都想把资料全部格式化,永生永世再不相见吧~

我这样说,可能大家也还没有什么直观的印象,还是选些有代表性的和你们介绍介绍。话不多说了,直接带你们来看看大片吧。哈哈,下面吐槽ki上线了~

Chanel

话说 Chanel 现在选代言人、品牌大使和挚友,真的是real严格。从新宠Lily Rose Depp 到木村光希,都是标准的时尚星二代。

再不然,就是很有个性的流量明星,像刘诗诗和陈伟霆。连我大表姐刘雯,都只混到了香水美容以及腕表产品的形象大使。€€

最被老佛爷宠爱的应该是周公子了,2011年的时候就被签下作为 Chanel 中国区形象大使。

不过要知道在此之前,Chanel 已经和周迅紧密合作了5年。成为代言之后,从红毯装到私服,连结婚的婚纱都“贡献”给了 Chanel~€€

这样看“谨慎”的 Chanel 应该不会怎么出错吧?

哈哈,太天真了。早在十几年前,Chanel 曾邀请华人女星李玟担任亚洲明星大使,合作期是一年。

但由于香港部分名媛抗议李玟艳俗形象,不适合作高贵的 Chanel 代言人,并且扬言“不取消代言,我们就不买 Chanel 了”。于是,李玟只当了一季度的代言人就被“下架”了。€€

事后 Chanel 官方的解释是李玟工作太忙,短短的时间内这个代言人是拍不了什么大片了,甚至宣传照都没留下几张~

现在网上能找到就是这几张,嗯,怎么说呢,感觉像是十八线翻版品牌拍出来的卖货照?乡村发廊门口的海报女郎?€€

非主流衬衫、牛仔裤的造型,和 Chanel 一贯高级优雅的形象实在不搭,画面太美我不敢看!

品牌选错代言人,消费者肯定是第一个不愿意。十几年前,还要靠名媛才能拉下马,现在网友们每人一句的评论都要淹没了吧。

Vera Wang

Vera Wang 应该算是婚纱品牌,不过也有出过一些手袋设计。现在的广告片风格都挺唯美的,不过2011年的秋冬大片了解一下,哈哈~

认得出这是谁吗?是超模秦舒培!€€

当时她是彩妆品牌美宝莲纽约全球代言人,后来拿下连续4季的Vera Wang全系列广告,也是风头无两。

这组大片就是走浓浓的港片风格,有没有点熟悉的感觉?€€

很像张曼玉在《花样年华》里的 feel 吧,不知道是copy还是致敬?如果是致敬之作,抱歉我觉得除了背景墙,人物从头到脚的装扮都没能抓住精髓。€€

秦舒培的超模事业其实本来也是有声有色的,不过后面的感情生活更加精彩。有时候挺遗憾损失这样一位超模的,但这是个人选择,嗯,你开心就好~

Emporio Armani

去年胡歌拿下了 Emporio Armani 大中华区及亚太区的代言,原本的画风还觉得挺帅的。€€

然后,突然,某一天的出现的广告大片,迅速切换进七匹狼频道,变成这样的了。€€

这样的~€€

明明距离上一次代言才几个月,瞬间换了种风格,形象大变。不明白土土的画风和宣传上说的硬汉有什么关系,求还我梅长苏!

如果说上面的大片是因为审美水平而一言难尽,下面这些就是完全挑错人,风格不符:

Dolce & Gabbana

下面这个其实不算是很正式的包包大片,不过也是挺一头雾水的。

你们还记得去年 Dolce & Gabbana 请了一批网红、星二代和明星们走秀的事情吗?后来品牌又把这一批人都请来拍摄了2017秋冬全球广告大片。

走秀的国内明星不少,但真正出现在广告大片里的只有陈学冬。€€

大片是这样的,冬冬只露了半张脸,还是被光照到看不清楚那种~€€

感觉和西西里张扬浓艳的风情是半点不搭啊,尴尬抿嘴,一个误入异国的怯怯懦懦的小男孩,哈哈。

还有两张好一点的。€€

Louis Vuitton

接下来到宇宙大牌 Louis Vuitton 了。

Louis Vuitton 和国内明星的互动倒也不少,当年最早合作的明星应该是女皇巩俐,2008年大连LV旗舰店开幕巩俐就有现身。€€

不过说到这真正的代言人头衔,国内也只有范冰冰拿过。

2012年,范冰冰成为Louis Vuitton Alma系列手袋代言人,之后为这款手袋拍摄了多个广告系列大片,现在看也是中规中矩没什么好说的。€€

不过LV 中国区总裁直接给她送了一棵挂满了20支 Alma 手袋的圣诞树,我是觉得有点夸张了,不知道别的代言人怎么想?€€

但可能因为范冰冰的形象让 Alma 手袋的销量在国内大大增加,或者说,由于坚持不懈地背着LV的包袋出席任何场合,在2014年范冰冰成功晋升LV全球广告代言人之一。

在2014年的春夏广告大片里,小马哥的告别之作又找了她来拍摄,但也仅是拍摄而已。€€

这几年,品牌和她之间的关系倒是维持得不错,大秀和一些国内活动也会邀请出席,不过名份就一直拿不下来了,官方连头衔都不给,直接就写“中国女演员”?品牌是终于发现大家的风格不match?!€€

要说范冰冰还能说服我们为品牌带来了流量,那么下面这位人选就有点意外了。

2011年,高以翔以模特身份应邀为法国奢侈品牌Louis Vuitton拍摄2011春夏形象广告,成为LV史上亚洲首位广告模特,更被外媒赞为“全世界第一位亚洲超级男模”。€€

脸是帅的,不过,出镜品牌全球广告大片,这份油腻感是怎么回事?搭配包包也看不太到所谓的高级感,跪求还我高大上的路易威登!

咳咳,高以翔的出身其实是很好,但后来就变成专注于拍烂片了!直至到2016年的《遇见王沥川》,才让他被观众所熟知,现在倒是没啥记忆点了。

Miu Miu

还有一组比较难想象的组合,可能很多人不知道在成为 Chanel 的品牌大使之前,周迅可是一个Miu Miu Girl!

在Miu Miu 2006秋冬全球广告大片中,周迅以女主角的姿态出现,官方的宣传稿里是写道:广告色彩黯淡,让我们可以追忆那些经典的王家卫的电影如《花样年华》《堕落天使》《重庆森林》,那些暗涌的色彩隐藏内心的悸动。€€

呃,王家卫的电影 feel 我是没有怎么体会到了,但没想到现在这么少女心的Miu Miu你以前居然是走这样的画风?!€€

周公子的灵气、古灵精怪的气质全不见了!

另外,上面和周迅搭档的,其实不少人应该也认识,是当时拍了《金粉世家》中“冷清秋”一角的董洁!

头顶谋女郎光环入行,又有出色的代表作,那时候董洁的头衔可是“未来影后的接班人”啊,啧啧~€€

但这两位成为Miu Miu 广告代言人之后的事,也不是一帆风顺的。

周迅之后参加亚太影展与金马奖星光大道, 穿了2套品牌送的miu miu礼服,结果都被各媒体批丑。€€

周迅在亚太影展穿的是miumiu金色小礼服与名模莎莎的造型差异甚大。

周迅金马奖星光大道上穿着这身被取笑像米妮的红蓝礼服。

原因是当时周迅的男友兼造型师李大齐,为她搭配了很繁复的配饰和妆容,被批评和原本Miu Miu风格完全不同,特别是两幅长手套。

至于董洁就不多说了,之后也没啥动静,完全是一手好牌打得稀烂。不过,Miu Miu 倒是很念旧,去年的品牌活动还邀请过她,然鹅,她的衣着仍然显得跟其他几位女郎格格不入…€€

Gucci 在中国合作的明星可以说是最多的了。以往最有名气的应该是曾经的GUCCI代言人李冰冰!

2012年,Gucci签约李冰冰为亚洲代言人,次年将其提升为全球全线代言人。随后而至的广告大片与造型合作多到数不清,而且还是在全球进行投放的。

但这次合作自2014年就画下句号,因为李冰冰代言Gucci之后,品牌开始在中国市场就开始由盛而衰,2013年,Gucci的营业额出现负增长。

倒不能说,这是冰冰的错,但品牌花了那么大心思,砸了重本,这样的结果还是挺尴尬的。

如果说,李冰冰的大片还看得过去,黄晓明欧巴来了解一下。€€

黄晓明甚至比李冰冰更早成为 Gucci 的代言人,而且还是首位的亚洲代言人。

他代言这个红彤彤的系列,是2008年的奥运特别系列,哈哈~€€

从片中,可以看出完全突出了“喜悦”、“喜庆”的主题,黄教主为了迎合这个主题,还特意穿了一身红的衣服,鼓掌,敬业~€€

究竟花了多少钱才能让明星代言人,穿上这样乡土十八线的衣服呢!?

说回最开始的品牌 Coach,其实也不是第一次请华人代言了。

2012年8月,王力宏就正式成为Coach品牌男士配饰类产品形象代言人,代言地区包款中国大陆、香港、台湾及新加坡。这画面,让我想起《火力全开》。€€

那时候的Coach 从设计风格到广告大片都一点不摩登纽约,给你们一张那么帅的脸,就给我看这样的大片?€€

好了,我已经无力吐槽了,大家自己默默刷一下男神的帅照洗眼睛吧。

感觉今天吐槽太多,我要缓缓了,哈哈~ 周五嘛,这篇纯粹是娱乐,毕竟在那个年代你我都是差不多的土,不对,我们可能更土…

只不过也是希望现在的品牌拍广告大片也能走点心,广告真的不只是简简单单的找来模特和摄影师就万事OK了,选人一旦不慎 ,不仅没有达到预期效果,反而影响品牌形象、甚至流失原有的消费者。

先到这里啦,对了,周五照常有个二条,是我为你们选好的打折季尾声的划算包款,大家抓紧时间拼手速啦!周末愉快~

最近是非多,为什么他还这么惹人爱?

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